抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略

时间:2022-03-10作者:woniu分类:抖音运营浏览:34评论:0

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第2张

之前给大家分享的都是一些单独渠道的优化技巧,但是很少会分享信息流平台的投放建议和渠道特性,所以今天就安排上了。

信息流平台——腾讯

主要产品:腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等。

优势:社交应用排名第一,用户覆盖面广,粘性大,用户群体偏年轻化,适合品牌宣传,而且腾讯新闻类信息流资源丰富。

劣势:平台多、版位多、合作流量杂、精准度比较低

投放建议:采用硬广式曝光+软广植入效果比较好。

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第4张
信息流平台——微博

主要产品:微博

优势:移动端日活跃用户达91%,用户活跃度高,博文、应用、账户、视频、图文多种形式可以灵活使用,可以指定博文产生互动的用户群体。

劣势:成本偏高,需要较高的维护成本,而且流量不可控。

投放建议:广告要趋向特色化,提高与用户的互动率。产品可以偏向女性化。

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第6张
信息流平台——抖音

主要产品:抖音短视频

优势:活跃用户数量庞大,用户使用时长可观,广告的曝光量大,对新品牌的认知度也比较好,平台智能程度高。

缺点:成本偏高、对于素材的要求比较好,对行业要求限制比较高。

投放建议:建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放,尽量使用原创素材,一般来说大预算账户会比较好跑。

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第8张
信息流平台——快手

主要产品:快手短视频APP

优势:中国三四线城市及农村用户居多、用户年龄层主要集中在12~35岁,流量大,渗透率高,用户粘性大,80%都是年轻用户,同时有海量的下沉的腰部用户;

劣势:广告审核较严格,社交、直播相关产品一般不能上

投放建议:快手不是很适合品牌认知,比较适合产品销售。在投放上,建议餐饮、APP、零售、电商等。

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第10张
信息流平台——新浪扶翼

主要产品:新闻中心、财经、博客、女性、体育等;

优势:用户男性多,年龄偏大 ,受教育程度比较高,消费能力强

劣势:定向精准度低,推广版位多,不好控制投放;

投放建议:男性居多,建议投放股票、金融、游戏、汽车、男性养生等。

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第12张
信息流平台——凤凰网

主要产品:凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频;

优势:用户特征为高知、高职、高薪、高消费人群,用户资源优质。

劣势:效果一般,点击率不是很高,大部分消费在pc端

投放建议:家具建材、装饰装修、海参等行业可以投放。

抖音、快手等6大信息流渠平台投放攻略  第14张

除了以上我罗列的几个信息流平台,林林总总还有很多,做广告投放最主要的了解平台、了解用户。

只有做不好的渠道,没有找不到的用户,所以只要敢于试错,多尝试一些信息流平台总能找到最合适的投放策略。

作者:厚昌学院

来源:厚昌学院

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